9月23日，在安徽省芜湖市繁昌区的电商直播大赛上，选手们正在进行农副产品直播销售。肖本祥摄（中经视觉）“村播”火热并非偶然。一方面，主要农产品连年丰产，特色农产品极大丰富，乡村的产业、生态、文化、旅游优势尽显，“村播”以更直观、更互动的呈现方式备受欢迎。另一方面，乡镇和村两级消费市场占消费市场总量的38%，农民收入增速连续多年跑赢城镇居民。对电商平台来说，发掘新市场、获取新用户，“村播”业务必不可少。此外，政策方面也是暖风频吹，“建设农副产品直播电商基地”写入了今年的中央一号文件。
8月底，在江苏省兴化市林湖乡铁陆村生态葡萄园内，当地“网红”正在直播销售葡萄。周社根摄（中经视觉）
“村播”是农产品流通所需。农村电商包括上行和下行，即农产品进城和消费品下乡。农业丰收并不代表农民必然能赚到钱，除了产得出，还要卖得好。可见，上行是农民增收的关键。现实中，小农户对接大市场，难免出现季节性区域性卖难。“村播”以小撬大，弥合城乡数字鸿沟，让农民从中受益，变网络流量为致富增量。
不过，农产品销售也不是一播就灵。“村播”的优势是提高了产销对接效率，入门虽易但持久带货也难。另外还存在一些不足，比如直播内容同质化、产品质量一致性差等。很多“村播”流量小、有效粉丝少，这些都影响助农效果。“村播”只是一个入口，用户感受和产业支撑才是关键，这就要求背后的标准化生产、精细化管理要到位，品质管控、订单运营要跟上。
数字乡村，核心是数据，但关键在人。新一代“村播”中很多有不错的学历，不少成功者更是采用团队化运作、产业化运营。其背后的整条产业链，恰恰是以往单个农户所缺乏的。这启示我们，既要打造一批头部主播，又要鼓励乡村草根主播各显神通。未来还要孵化和培养更多元的“村播”群体，带动更多农民崭露头角，助力农业产业链提升、价值链重塑。
从“村咖”到“村播”，从中可预见未来乡村产业振兴的模样。
来源：经济日报
