4月9日，追剧人们收到坏消息：腾讯视频会员要涨价了。

腾讯视频发布上调会员价格通知，将于2022年4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格进行调整。

具体来看，两大类型会员12种会员类型中，腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格等5种会员价格保持不变，剩余的7种涨幅5到20元不等。

长视频平台将步入一轮提价周期

“头部平台涨价折射出长视频行业盈利仍然是一个巨大的问题。以往，视频平台多依赖广告去变现，但目前来看，广告已经远远不能支撑巨大的运营成本了。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示。

对于头部视频平台调价的背后逻辑，传媒行业分析师表示，从视频平台的角度来讲，用户增长做到一定程度和阶段就不能仅仅只考虑会员数量和内容数量了，还要考虑收入、成本等各方面财务数据。长视频平台承担的内容成本很高，想赚钱，就需要涨价。这是最简单的逻辑。

而平台能调价的原因就是用户对长视频存在一定粘性，随着内容质量提升，平台认为用户会愿意为了内容付费。

头部长视频平台前后涨价，是为了缓解巨大的成本焦虑。

根据国泰君安判断，长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低且处于增长较快阶段，未来有望成为长视频平台新的重要增长来源。未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。